2025 年的旅游行业，一开场就热闹非凡。史上最长的春节假期，撞上了多彩的非遗文化，直接引发了一场规模高达 5 亿人次出游的盛大狂欢。春节档的热潮还未完全褪去，为期两个月的 “错峰游” 便接踵而至，旅游市场持续升温，热闹得如同一场永不落幕的盛会。
春节消费热潮，多元需求全面爆发
刚刚过去的春节假期，堪称有史以来 “最热闹” 的春节。不仅出行人数达到了一个新高度，消费需求也呈现出井喷式的增长。追求新奇体验的年轻人，开创了独特的分段式过年方式。他们要么自己化身 “特种兵”，在不同城市间快速转场休假；要么选择在一座充满烟火气的小城旅居，悠闲地度过三五天；甚至还带着父母家人一同踏上旅游过年的旅程，开启别样的团圆方式。
根据飞猪平台的数据，春节假期国内游人均消费相较去年同期提升了将近 10%，人均住宿时长也增长了 5%。而返乡的人潮，更是让低线城市的中高端酒店迎来了一波预订热潮。同程旅行的数据显示，在 2025 年春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度相较于平日上涨幅度超过了四成。
值得注意的是，在首个非遗版春节的独特背景下，各地丰富多样的民俗文化，吸引了众多游客选择深度游。美团旅行的相关负责人表示，在这个 “非遗版” 春节，00 后们开启了吃住行游购娱一站式的深度旅游体验。他们愿意在旅游目的地 “多住一晚”，去感受当地的夜晚风情；“多消费一家小店”，去探索那些隐藏在街头巷尾的特色好物。这种深度体验的方式，让假期文旅市场持续火爆，成功迎来了蛇年吃喝玩乐消费的 “开门红”。携程数据也显示，春节首日，温泉、美食、夜景、宠物等主题酒店的订单均有不同程度的增长；而春节期间，入境游酒店订单同比增长更是超过了六成。
近年来，随着年味游的热度不断攀升，每年春节假期前后，“旅居” 这个话题都会频繁登上热搜。在今年多元需求大爆发的蛇年春节，套房酒店、服务式公寓、酒店公寓、长租公寓、一价全包酒店等各类旅居类住宿产品，预订量再度达到了一个新的高峰。
长短皆宜，希尔顿惠庭成旅居热门之选
“对我来说，旅居已经成为一种常态化的生活方式，而希尔顿惠庭一直是我旅居时的首选。它的优势十分明显，既非常适合商务出行的需求，又能够完美兼顾短租和长住的不同场景。短住的时候，睡个好觉、洗个舒服的澡、网络畅通无阻、享用一顿美味的早餐，这些对于中高端酒店来说看似基础的标配，希尔顿惠庭不仅都能很好地满足，而且作为一个国际品牌，它在产品品质和服务质量上实现了降维打击，远超同价位的酒店品牌。而在长居方面，它更是考虑周全，丰富的储物空间，让旅居生活也能井井有条；生活吧，满足日常生活的各种小需求；24 小时营业的健身房和洗衣房，无论是保持健康生活习惯，还是处理日常衣物，都非常方便；还有免费自助饮吧，随时为你提供一份惬意的享受。不管是短住几天，还是长期居住，在这里都能感受到像在家一样的自在与舒适，这也正是希尔顿惠庭品牌口号‘Free to be you 乐居由你’的生动体现。今年春节，我带着爸妈在一个充满年味的小城旅居了三五天，选择希尔顿惠庭，真的是太明智了。”95 后的 Vivian 是一名数字游民，长期在不同城市间游走工作，他早已被希尔顿惠庭朋友圈里举办的 “宠物萌友会” 活动深深吸引，这次终于有机会和爸妈带着心爱的宠物一起出游，对他来说，这无疑将是一次充满美好回忆的难忘旅程。
“目前国内主打旅居概念的中高端酒店并不多，而套房酒店的价格又普遍偏高。希尔顿惠庭的出现，很好地填补了这一市场空白。它以极具性价比的价格，通过精心的产品设计和高效的设施配置，真正做到了满足长短住客人的多样化需求，让每一位入住的客人都能享受到高品质、超贴心的入住体验。而且，酒店的整体氛围和服务水平也极具竞争力。在入住期间，总能感受到酒店员工传承自希尔顿的微笑服务，以及对客人个性化服务需求的及时响应，那种放松自在的感觉，就好像真的回到了自己家中一样，是工作和生活中温暖的避风港。” 资深酒店投资人王总，在过去的一年里一直在市场上积极寻找具有差异化优势的投资产品。看到旅居赛道的持续火热，他已经先后入住过多家希尔顿惠庭进行实地考察。今年春节，他带着家人一同入住体验，房间里可灵活移动的沙发床，以及能够轻松制作宝宝辅食的厨房设备，让他这个年轻的二胎家庭在出行过程中省心了不少。
所谓旅居，最重要的就是要像在家一样，既能感受到温馨舒适，又能随心所欲地生活，保持原本熟悉的生活方式和状态。在社交媒体和各大 OTA 平台上，希尔顿惠庭酒店收获了众多好评，像 “仿佛置身家中的温暖体验”“空间灵动，随心而变”“怎么舒适怎么来” 等用户评价屡见不鲜。
通过迈点的观察发现，希尔顿惠庭精准定位为中高端旅居型酒店，不仅为短期差旅的客人提供高品质的住宿体验，还专门针对 3 – 5 天甚至长达 15 天的长住客人，打造了更加舒适宜人的居住环境。通过对短住和长居人群进行细致深入的画像分析，精准适配多元个性化场景，成功将目标客群锁定为商务差旅者、现代年轻家庭、独立的年轻出行者这三大主要群体，并针对每一类人群的特点和需求，提供个性化、精准且贴心的产品和服务，真正将 “乐居由你” 的品牌定位落到了实处。
接下来，具体剖析一下希尔顿惠庭酒店独特的 “旅居” 体验：
- 丰富储物空间：居家生活的舒适感，往往从一个好用的衣柜和充足的抽屉储物空间开始，而不是始终依赖行李箱。希尔顿惠庭充分考虑到这一点，每一间客房都精心配备了丰富的储物区域，让客人能够轻松整理和存放各类物品。即使身处异乡，也能享受家中般的整洁与舒适，让旅居生活更加有序。
- 创新生活吧设施：每间客房内都设有独具匠心的生活吧，配备了生活水槽、微波炉、咖啡机以及保鲜冷藏两用冰箱。客人可以根据自己的需求，随时动手烹饪简单的餐点，或者加热食物、煮上一杯热气腾腾的饮品。对于有宝宝的家庭来说，还能轻松制作宝宝辅食；在闲暇时光，打开冰箱就能尽情享受美味的冰淇淋，满足生活中的每一份小确幸。
- 灵动功能设计：酒店内所有家具的设计都充满了巧思，极具灵动性。可移动的办公桌，让工作空间能随心变换；可随心变换的沙发床，既能满足日常休闲，又能在需要时提供舒适的睡眠空间；可移动的行李凳，方便又实用。客人可以根据不同的场景需求，自由 “组合” 出办公、聚会等各种场景。此外，可开合的屏风巧妙地将沙发区与睡眠区分隔开，旅行疲惫一天后，爸爸在沙发区陪伴孩子玩耍，也不会影响妈妈在睡眠区安心小憩。
- 自助饮吧：酒店大堂全天候 24 小时为客人提供咖啡与茶饮，让每一位客人都能像在自己家中一样，随时享受悠闲惬意的时光，轻松实现咖啡自由，为旅途增添一份温暖与舒适。
- 24 小时健身房和洗衣房：希尔顿惠庭贴心地将健身房与洗衣房设计在相邻位置，让客人在等待洗衣的时间里，也能充分利用起来，完成健身锻炼，无需担心自己洗涤好的衣物被他人随意挪动。宽敞的健身房空间，搭配丰富多样的健身器材，即使在旅途中，客人也能轻松保持自己的健身生活习惯，真正做到 “不将就”。
- 宠物友好：对于爱宠人士而言，在家中如何与宠物相伴，在旅途中也希望能延续这种相处模式。希尔顿惠庭无疑走在了中高端酒店的前列，成为爱宠先锋。它积极鼓励并欢迎宾客携带宠物一同入住，通过提供一系列专门的宠物友好设施和服务，帮助客人与宠物共同创造难忘的美好时光。希尔顿惠庭特别联合专业宠物品牌皇家宠物，为入住的宠物提供专门的宠物床垫、宠物食盆等设施，确保宠物在酒店内也能拥有一个舒适、安全的居住环境，让宠物也能感受到 “家外之家” 的温暖。同时，还为宠物主人精心准备了 “宠物入住包”，里面包含清洁工具、宠物玩具等实用物品，让主人和宠物的入住过程更加便捷、省心。2024 年 10 月，广州从化希尔顿惠庭酒店联合皇家宠物举办的 “宠物萌友会” 活动，吸引了众多宠物家长带着自家可爱的毛孩子来到酒店。大家共同参与宠物运动会、宠物集市和宠物义诊等趣味环节，并入住体验了希尔顿惠庭酒店和皇家宠物联名打造的宠物友好房，一起度过了一段欢乐又自在的携宠游玩时光，该活动在行业内也引发了广泛的关注和讨论。
浩华管理顾问公司分析指出，当前市场呈现出进阶式的需求结构，这构成了旅居产品的主要客群。而希尔顿惠庭酒店凭借丰富的产品层次，恰好满足了这种进阶式需求结构，能够实现对全客源的有效捕捉。
有酒店 KOL 表示：“如今中国旅游消费需求变得越来越多样化，各个酒店品牌都在积极思考如何通过产品创新来打破同质化竞争的困境。希尔顿惠庭独特的旅居理念，以及高品质的产品和服务，是它进入中国市场以来，深受中国客人信任和喜爱的首要原因。特别是其推出的宠物友好政策等一系列细化服务，更是不断提升了这个国际品牌的亲和力和市场竞争力。” 自入华 4 年以来，希尔顿惠庭凭借出色的用户体验，成功赢得了良好的消费者口碑。
冲刺百店，希尔顿惠庭开启新征程
希尔顿惠庭酒店于 2009 年在美国创立，创立首年便成功签署了 50 家酒店，发展速度惊人，是希尔顿集团旗下发展最为迅速的品牌之一。2020 年，希尔顿惠庭正式进入中国市场，恰逢中国酒店业进行结构性调整，它顺势搭上了中高端酒店高速发展的快车。凭借独特的旅居品牌定位，截至 2024 年末，希尔顿惠庭已成功进驻中国市场 55 个城市，开业酒店数量达到 82 家，稳稳占据 “中高端旅居型酒店” 赛道的榜首位置。
从希尔顿惠庭开业酒店的城市分布来看，布局十分广泛且均衡。其中，包括一线、新一线、二线城市在内的高端市场共有 35 家，占比 42.68%；三线及以下城市的下沉市场则有 47 家，占比 57.32%。在高线城市的核心位置，有深圳宝安希尔顿惠庭酒店、北京西站希尔顿惠庭酒店、杭州钱江新城希尔顿惠庭酒店、成都宽窄巷子希尔顿惠庭酒店等；而在热门旅游目的地，也分布着贵阳观山湖希尔顿惠庭酒店、哈尔滨中央大街希尔顿惠庭酒店、景德镇昌南希尔顿惠庭酒店、新疆库车希尔顿惠庭酒店、拉萨布达拉宫希尔顿惠庭酒店等众多备受欢迎的酒店。
迈点观察发现，无论是避寒游、冰雪游、非遗年味游、家庭游、反向旅游，还是国外游客入境游，希尔顿惠庭酒店都完美包揽了旅游过年的各类热点，早已成为春节假期的热门之选。
在 2025 年春节，希尔顿惠庭再次创造佳绩。例如，哈尔滨中央大街希尔顿惠庭酒店，它坐落于哈尔滨市最具历史和文化魅力的中央大街。这里不仅是哈尔滨的标志性景区，更是游客和商务人士必到的热门区域。这家酒店凭借得天独厚的地理优势，以及希尔顿惠庭强大的国际品牌效应，迅速吸引了大量国内外游客。随着品牌知名度的不断提升，以及消费者口碑的持续积累，酒店的入住率一路攀升，成为品牌在区域市场中的耀眼亮点。
有投资人评价道：“希尔顿惠庭是中高端领域中少有的能够全面覆盖不同市场的品牌。随着反向游、深度游的不断深入发展，希尔顿惠庭进入下沉市场后，在品牌影响力和品牌形象等方面展现出更强的竞争优势。它能够逐步在下沉市场建立起强大的品牌认知，成为当地市场的引领者。” 作为一个高品质的中高端国际品牌，希尔顿惠庭通过 “全球视野、本土服务” 的精准品牌定位，进入三线及以下城市，这不仅代表着全球高端品牌在这些地区的深入渗透，更能够帮助下沉市场的消费者接触到更高标准的住宿体验，进一步增强品牌的市场吸引力。希尔顿惠庭不仅仅是一个酒店品牌，更代表着人们对优质生活方式的向往与追求，尤其是在那些具有一定发展潜力的城市。
近年来，县域旅游的火爆发展，吸引了众多连锁酒店甚至国际大牌酒店纷纷进驻县城。这不仅为返乡过年的人们提供了全新的休闲去处，也吸引了更多大城市居民前往县城，体验别具一格的高品质旅游。据相关数据显示，整体县域高星酒店预订量同比实现翻番。去哪儿大数据表明，县城高星酒店的价格相比一线城市要便宜不少，不少春节期间的豪华酒店每晚均价仅 300 多元。
对于投资者来说，选择加盟希尔顿惠庭酒店，不仅仅是选择了一个具有国际影响力的品牌，更是看中了其品牌背后强大且抗打的商业模型，以及未来广阔的发展趋势和无限潜力。
一方面，希尔顿惠庭作为希尔顿集团旗下的国际知名品牌，拥有强大的品牌影响力和极高的市场认可度。投资希尔顿惠庭，能够借助这一国际品牌的高知名度，在市场中树立较高的价格定位；加盟希尔顿惠庭，意味着投资者能够共享希尔顿集团全球网络带来的优势，获取更多的资源和全方位的支持，从而在竞争激烈的市场中占据有利地位。经过 4 年的市场验证，希尔顿惠庭的商业模式在投资模型和收益回报率方面均表现稳定且出色。由于其兼顾 “短住 + 长居” 的特色定位，希尔顿惠庭不仅吸引了大量短租客人，长住客人的比例也相当可观，约为 24%（即在出售房中，入住 3 天及以上的客人超过 24%，还有不少选择包月包年入住的客人），这使得其在收入端明显优于常规中高端酒店品牌。随着品牌在中国市场的快速扩张，尤其是在大中型城市的深入布局，投资者能够获得持续稳定增长的收益。
一方面，希尔顿惠庭作为希尔顿集团旗下的国际知名品牌，拥有强大的品牌影响力和极高的市场认可度。投资希尔顿惠庭，能够借助这一国际品牌的高知名度，在市场中树立较高的价格定位；加盟希尔顿惠庭，意味着投资者能够共享希尔顿集团全球网络带来的优势，获取更多的资源和全方位的支持，从而在竞争激烈的市场中占据有利地位。经过 4 年的市场验证，希尔顿惠庭的商业模式在投资模型和收益回报率方面均表现稳定且出色。由于其兼顾 “短住 + 长居” 的特色定位，希尔顿惠庭不仅吸引了大量短租客人，长住客人的比例也相当可观，约为 24%（即在出售房中，入住 3 天及以上的客人超过 24%，还有不少选择包月包年入住的客人），这使得其在收入端明显优于常规中高端酒店品牌。随着品牌在中国市场的快速扩张，尤其是在大中型城市的深入布局，投资者能够获得持续稳定增长的收益。
另一方面，从消费趋势来看，短期出行正逐渐被较长时间的旅居需求所取代。未来的出行者不再仅仅满足于短暂的两天一夜旅行，而是更倾向于选择三到五天甚至更长周期的出行方式。这一趋势的转变，催生了长住市场的旺盛需求。希尔顿惠庭以其独特的旅居产品和理念，精准契合了这一市场趋势，能够充分满足长住的各类需求，成为未来出行方式变革中的重要受益者。
得益于旅居的精准定位，希尔顿惠庭的客户群体不仅广泛，而且具有持续增长的潜力。除了目前的三大核心目标受众群体 —— 商务差旅者、现代年轻家庭、独立的年轻出行者之外，希尔顿惠庭还能够吸引一些新兴生活方式群体，如数字游民、长期驻地的项目经理等。同时，其国际品牌自带的国际客源优势，以及未来可预见的康养旅居者，也将进一步丰富其客户群体。
“入华 4 年，从最初的概念引入到如今的全面落地，特别是经过 2024 品质提升年的精心打磨，希尔顿惠庭已经在旅居市场成功建立起了良好的品牌口碑和强大的影响力。未来，希尔顿惠庭将继续以创新为核心驱动力，深入挖掘中国市场的多样化需求，持续加快品牌在全国的布局步伐。” 凤悦酒店及度假村总裁张勇表示，在 2025 年，希尔顿惠庭将迎来两个具有里程碑意义的重要时刻 —— 品牌入华五周年以及在中国开业的第 100 家酒店。这不仅仅是简单的数字突破，更是希尔顿惠庭在中国市场扎根、创新与蓬勃发展的有力象征。
据迈点了解，2025 年 1 月，希尔顿惠庭迎来了开门红，新开业及签约酒店共计 10 家，其中涵盖了上海、西安等重要城市的优质项目。同时，全新的希尔顿惠庭品牌升级计划也将于 2025 年正式推向市场，令人充满期待。
