最近，喜达屋资本的创办人 Barry Sternlicht 正式宣告，喜达屋品牌即将重新启动，这一消息在酒店行业激起千层浪，引发了广泛的关注和热议。这意味着喜达屋在历经多年的发展与变革后，将以全新的面貌再次投身全球酒店市场的激烈竞争。
就在今年春天，喜达屋资本旗下的酒店集团 SH Hotels & Resorts 将正式更名为喜达屋（Starwood）。与此同时，喜达屋品牌已经规划好了宏伟的扩张方案。预计到 2028 年，喜达屋将在全球范围内新建 22 家酒店，这些酒店将分布在东京、墨尔本、哥本哈根、西雅图等 13 个国家的重要城市，横跨亚洲、大洋洲、欧洲和北美洲四大洲。喜达屋的这一布局，旨在进一步拓宽其全球业务版图，为不同地区的消费者提供独一无二的酒店体验。
喜达屋资本由 Barry Sternlicht 于 1991 年创立，最初主要聚焦商业和住宅房地产投资领域。1995 年，喜达屋资本将战略目光转向酒店行业。在 Barry Sternlicht 的出色引领下，喜达屋酒店集团迅速发展壮大，一系列知名酒店品牌相继诞生，像 W 酒店、瑞吉、威斯汀、艾美等。同时，Barry Sternlicht 在酒店忠诚度计划方面大胆创新，推出的喜达屋 SPG 俱乐部允许会员直接兑换房型或进行房型升级，这一开创性举措为后来 SPG 发展成为全球最大会员体系打下了坚实基础。
不过，在 2005 年，Barry Sternlicht 辞去了喜达屋酒店集团 CEO 的职位，全身心投入到房地产投资项目中。十年前，万豪国际斥资 136 亿美元高价收购喜达屋酒店集团，这一收购事件成为万豪发展历程中的重要转折点。收购完成后，万豪旗下酒店数量快速增长，品牌数量突破 30 个，酒店总数达到 5700 多家，一跃成为全球最大的酒店集团。
在随后的几年里，喜达屋资本在房地产领域持续发力，不断发展壮大。但 Barry Sternlicht 始终没有停止对酒店行业的创新探索。他成立了 SH Hotels & Resorts，并推出了壹酒店、Baccarat Hotel 和 Treehouse 等特色鲜明的酒店品牌。
壹酒店以健康、自然和可持续发展为核心理念，在酒店行业的环保实践方面发挥了示范作用，有力地推动整个行业朝着可持续方向发展，深受注重环保的消费者青睐。Baccarat Hotel 是与巴卡拉水晶合作打造的酒店品牌，它巧妙融合艺术、餐饮与水疗等元素，为宾客带来极致奢华的住宿体验，满足了追求高品质生活的消费者的需求。Treehouse 则充满创意，酒店设计灵感源于树屋，将舒适独特的空间与充满活力的聚会场所完美结合，为消费者提供了别具一格的住宿感受。
此次 Barry Sternlicht 宣布重启喜达屋品牌，旗下囊括上述三家酒店品牌以及 14 家酒店，这一战略行动旨在进一步提升其在全球豪华和生活方式酒店市场的影响力。事实上，重启喜达屋品牌的迹象或许早有预兆。早在去年年初，SH Hotels & Resorts 就公布了新的发展规划，其中包括新建 30 多家酒店和住宅项目，还涉及对历史建筑的改造，彰显出喜达屋积极进取的发展态势。
随着消费者对生活方式的需求不断变化，今年 SH Hotels & Resorts 极有可能推出全新品牌，以更好地适应市场变化。“打造兼具奢华质感与高度可持续性的酒店体验，让创新与传统完美融合”，这是 Barry Sternlicht 为喜达屋设定的全新发展愿景。作为一位曾在酒店业开创诸多先河、带来众多变革的领导者，人们满怀期待，相信他能再次为酒店行业带来令人眼前一亮的惊喜，助力喜达屋在全球酒店市场再铸辉煌。
