2025 年春节假期圆满收官，在浓浓的年味与欢腾的氛围中，旅游市场交上了一份令人惊喜的答卷。从各大 OTA 平台以及旅行社反馈的数据来看，国内小城酒店订单显著上扬，成为一大亮点；与此同时，跨境游市场呈现出 “双向奔赴” 的热闹景象，入境游订单暴增，出境游也加速回暖。
返乡潮带动，县城酒店订单猛增
正如酒店行业人士节前预测，返乡客流极大地拉动了春节期间县城酒店的预订量。去哪儿平台数据显示，春节期间，县城酒店预订量同比大幅增长四成。新疆巩留县、重庆奉节县的酒店订单量增幅堪称惊人，高达 5 倍之多；安徽歙县酒店订单量同比增长 3 倍，四川松潘增长 2.2 倍；安徽休宁、广西南丹、湖南宜章、福建闽侯、四川泸定及九寨沟等地，春节酒店预订量同比增长均超过 1 倍。
尤为突出的是县城高星酒店，不仅预订量同比翻番，在预订占比上也成功超越连锁和低星酒店，彰显出消费者对品质住宿体验的追求在春节期间愈发强烈。
“非遗春节” 受热捧，游客纷至沓来
今年春节假期，“非遗” 元素成为吸引游客的关键亮点。在上海，奉贤青溪老街举办了非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍等丰富多样的非遗体验活动，上海古猗园则精心打造春节沉浸式非遗游园体验。上海旅游大数据监测显示，春节假期上海市共接待游客 1777.84 万人次，同比增长 6.08% ，非遗活动无疑为城市旅游增添了独特魅力。
安徽黄山同样动作频频，新增众多非遗表演，在玉屏景区迎客松畔安排鱼灯舞，还开展徽州版画拓印体验项目。这些举措成效显著，受其影响，去哪儿平台上黄山市春节期间酒店预订量同比增长逾一倍，非遗文化与旅游的融合成功激活旅游市场。
跨境游双向繁荣，出行热度高涨
跨境旅游市场在今年春节呈现出 “双向奔赴” 的火热态势。携程旅行数据显示，跨境游整体订单同比增长三成，其中入境游景区门票订单同比增长 180%，入境游酒店订单同比增长超六成。越来越多的外国游客选择在春节期间走进中国，感受独特的新春氛围。
出境游方面，春秋旅游数据显示，春节假期出境人次同比增长 76%。日本成为出境游的首选目的地，携程数据表明，赴日订单量同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地订单量也分别增长 53%、82%、56%、50%，游客的出行热情高涨，出境游市场加速复苏。
冰雪游热度延续，亚冬会助力升温
春节期间热度颇高的 “冰雪游” 在节后仍将持续。2 月 7 日 —14 日，2025 年亚冬会将在哈尔滨举办。为保障亚冬会航空服务，中国东航执飞的上海 — 哈尔滨快线多达每天 24 班（往返）。航班管家预测，今年春运期间（1 月 14 日 —2 月 22 日），哈尔滨太平国际机场合计计划航班量将较 2019 年提升 32.1% ，冰雪旅游热度将在亚冬会的助力下持续攀升。
2025 年春节旅游市场，无论是国内小城的火爆、非遗文化的出圈，还是跨境游的双向繁荣，都展现出旅游行业强劲的复苏活力与发展潜力，为全年旅游市场开了个好头。
